Documentación: Autoencargo

El autoencargo no siempre se utiliza con fines promocionales, también como ejercicio de experimentación o aprendizaje.

"Un diseñador debe ser capaz de darse respuestas y hacer lo que siente necesidad de hacer. El autoencargo permite un aprendizaje más profundo y lúdico del diseño."

Gabriel Martínez Meave. Tres Typos Exponen.
Encuentro Iberoamericano de tipografía.

Pueden encontrarse gran variedad de autoencargos con distintas temáticas y objetivos, pero en este caso interesan especialmente los autopromocionales. Los mejores ejemplos suelen ser los realizados por agencias de publicidad, cuidados por igual en mensaje y forma. Algo que parece no ser tan común en los que provienen de estudios de diseño y, menos aún, en los especializados en motion graphics, muy formales pero carentes de un mensaje elaborado.




Agencias de publicidad
McCann-Erickson - You won't be sorry you listened to us
DDB Paris - Big Heads
SmashLAB - Our creative comes from within
Porcuatro - Jurguen Sorensen
DraftFCB - Cada vez que nos veas

Estudios de diseño
Sofá Soap - … let the boys do your work (Mabey Trousdell)
Karlssonwilker - Opening announcement
Atipus - Atipus paper films

Motion graphics
Digital Kitchen - Designer Slash Model
Psyop - Persuade, change, influence
Studioaka - Love Sport
Impactist - Field Trip
Eatdrink - Cat State
Pattern.tv - Flower Maschine
Anders Schroder - Dform
Adam Gault - Lantern Fishes
Panda Panther - (Bumper)
Maxim Zhestkov - Quadroplastic

Documentación: Autopromoción

Antes de hablar de autopromoción o autoencargo, es necesario definir el contexto en el que se encuentran: marketing y promoción.

El marketing es la disciplina que se ocupa de estudiar, teorizar y dar soluciones sobre mercados, clientes y consumidores. Es un proceso mediante el que se crea o dirige una actividad de mercado para tener éxito. A grandes rasgos, su método se compone de cuatro fases: estudio, planificación, ejecución y control.

Durante las fases de planificación y ejecución, la promoción es una de las herramientas disponibles (junto a otras como el producto, precio o distribución) cuya función es dar a conocer un producto, un servicio o una empresa, e incrementar sus ventas informando y persuadiendo a su destinatario. Las promociones pueden dividirse dependiendo de los canales en los que se aplica, así se puede diferenciar entre promoción above the line (ATL) (1) y promoción below the line (BTL) (2).


Cuando las empresas necesitan promocionarse cuentan con los servicios de agencias de publicidad o estudios de diseño especializados en esas tareas. Pero... ¿Qué ocurre cuando una agencia o un estudio necesitan darse a conocer? Ocurre que ellos mismos pueden elaborar su promoción dando lugar así a la autopromoción y al autoencargo, como son llamados este tipo de proyectos propios.


Los canales de distribución suelen ser de bajo coste, como la presencia en eventos, el mailing directo, internet o merchandising, aunque las grandes agencias y estudios sean la excepción llegando a incluir publicidad en prensa especializada.

Notas
(1) Promoción ATL: Técnica publicitaria enfocada en medios de comunicación costosos y masivos como televisión, radio, cine, vía pública troncal, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL. [http://en.wikipedia.org/wiki/Above_the_line]

(2) Promoción BTL: Publicidad empleada en medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, impulsaciones, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros. [http://en.wikipedia.org/wiki/Below_the_line]

Más información
http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing
http://en.wikipedia.org/wiki/Promotion
http://en.wikipedia.org/wiki/Direct_marketing

Cuando los publicitarios también se promocionan

Ingredients for a self-promotion